BYD – Verdens største bilmærke, du aldrig har hørt om
Dansk humor, genkendelige karakterer og et reklameunivers, der gjorde et ukendt kinesisk elbilsmærke til noget, din far kunne forstå.
Når du hedder BYD, kommer fra Kina og laver elbiler, starter du ikke med mange point på hånden i Danmark. Tværtimod. Data viste os, at vi ramte alle de forkerte fordomme på én gang: – Kinesisk brand – Ukendt navn – Elbil Opgaven var tydelig: I 2027 skal 78 % af den danske befolkning kunne genkende BYD på en liste med andre bilmærker. I dag ligger det på 23 %. Så der er et stykke vej. Det kræver mere end bare medieindryk. Det kræver genkendelse. Sympati. Og noget, der føles… dansk. Løsningen: Vi gjorde verdens største bilmærke mere dansk end kinesisk. Vi lagde oprindelseslandet til side og forankrede BYD i noget, danskerne forstår: Hverdagskomik, far-jokes og en lille generationskløft. Vi skabte et reklameunivers med to folkekære skuespillere i rollerne som far og datter. To karakterer, vi alle kender: En far, der ser problemer. En datter, der ser løsninger. En skeptiker og en pragmatiker. Det blev til et comedy-set-up, bygget på varme, kærlighed og underspillet dansk humor – ikke forklarende tech-snobberi. Og vi gjorde det taktisk. Med scener bygget til greenscreen kunne vi opdatere budskabet løbende: – Far ser et BYD-tilbud i avisen – På mobilen – På et billboard gennem bilruden Ét format – mange budskaber. Resultatet? Vi er ikke i mål. Men vi har skabt et univers, der får danskerne til at: – Genkende navnet – Smile ad det – Begynde at overveje det Universet lever på tv, sociale medier og i showroom. Og vigtigst af alt: Vi har lagt fundamentet for, at BYD ikke bare bliver kendt – men husket. Kort sagt: Vi tog verdens største bilmærke – og gjorde det til noget, din far kunne forstå. Måske endda holde lidt af.
Se video her:
https://youtu.be/WkE00LXaUR4
