Andersen & Martinis webinar “Køb vs. Leasing af elbil”

Andersen & Martinis bemærkelsesværdige webinarkampagne “Køb vs. Leasing af elbil” udmærker sig ikke blot ved at være kreativ og innovativ, men har også skabt en positiv udvikling for virksomheden.

1 times webinar i bedste sendetid en torsdag aften med to af virksomhedens skarpeste elbil-eksperter som værter. Masser af spørgsmål og interaktion undervejs, der giver et højt incitament til at være med live. Fokus er på troværdig og gennemsigtig rådgivning af alle aspekter ved køb vs. leasing af en elbil – hvilke konkrete forskelle der er, økonomiske sammenligninger, opladning, de skarpeste tilbud på køb og leasing af elbiler m.m. Emnet var højaktuelt i et marked der er svært at navigere rundt i, og som vores kunder – og potentielle kunder – spørger meget ind til. Bred eksponering: I forberedelsen til webinaret har både eksisterende og potentielle kunder været eksponeret for kampagnen i betydeligt omfang på en række kanaler. A&M har strategisk anvendt direkte leadgenerering på både Meta og am.dk samt trafikgenerering gennem mail, YouTube, Display og Spotify. Derved har vi engageret målgruppen gennem en diversificeret tilgang med anvendelse af skriftligt, auditivt og visuelt indhold. Via et automatiseret mail flow har A&M samt efter webinaret leveret en serie af mails i et intelligent mail flow til deltagerne, med det formål at inspirere med lign. indhold og præsentation af konkrete elbilmodeller, som kunne vække deltagerens interesse. Denne strategiske tilgang har været med til at etablere en vedvarende forbindelse med målgruppen med relevant og aktuel kommunikation, og har hjulpet potentielle kunder tættere på en købsbeslutning. Udnyttelse og aktivering af indhold: Efter webinaret har A&M sendt optagelsen til alle tilmeldte, både for at give live-deltagerne mulighed for at gense elementer, men også for at imødekomme dem, der desværre ikke havde mulighed for at deltage i realtid. Optagelsen er efterfølgende blevet anvendt som grundlag for skabelsen af en række engagerende video-teasere på Metas platforme og eget website med det formål at distribuere webinaret ”on demand” for maksimal værdi af indholdet – en indsats der med succes har resulteret i mange hundrede ekstra leads. Herudover blev optagelsen også klippet op i små bidder, som fremadrettet benyttes til at svare på en masse relevante elbilspørgsmål fra kunder på hjemmesiden. Ved at have svaret på en masse brugbare spørgsmål på webinaret, kan A&M fyldestgørende svare på mange lignende Google-søgninger, der fører potentielle kunder til vores enormt videnstunge elbil-univers på am.dk og dermed skabe bedre udgangspunkt for vores søgetrafik. Kreativitet og innovation: A&M har vist en evne til at tænke ud af boksen og skabe en kampagne, der skiller sig ud fra mængden. “Køb vs. Leasing af elbil” er et resultat af en gennemtænkt, veleksekveret og original tilgang til markedet. Ved at præsentere information om elbiler gennem et engagerende webinar, har A&M formået at positionere sig som en troværdig og kompetent elbil-rådgiver. Øget kendskabsgrad og kundetilstrømning: Kampagnen har haft en enestående indvirkning på A&M’s kendskabsgrad og kundetilstrømning i kampagneperioden. Med knap 1.000 forhåndstilmeldte til webinaret og yderligere knap 600 tilmeldinger til optagelsen ”on demand”, har kampagnen, udover øjensynligt at sætte rekord i bilbranchen, også demonstreret en bemærkelsesværdig evne til at tiltrække opmærksomhed og interesse for virksomhedens produkter. Salg- og omsætningssucces: Kernen i enhver performance markedsføringskampagne er dens evne til at omsætte interesse til konkrete resultater. A&M har formået dette på imponerende vis. Med 21 salg, primært i kategorien lettere brugte elbiler, som direkte resultat af kampagnen, har den ikke alene skabt interesse, men også omsat denne interesse til faktiske salg med en omsætning på 5,6 mio. kr. ekskl. byttebiler. Konklusion: A&M’s “Køb vs. Leasing af elbil” er uden tvivl en værdig udfordrer til prisen som “Årets Markedsføringskampagne”. Kampagnen kombinerer kreativitet og innovation med konkrete resultater, der har bidraget til øget kendskabsgrad og en imponerende strøm af nye kunder både på kort og lang sigt.

Mere info:
https://am.dk/biler/elbil/webinarer/